2025年第一季度显示西欧加密媒体可见度重置

作者:佚名 时间:2025-07-09 15:22:08

2025年第一季度，西欧加密媒体进入显著调整期。随着《加密资产市场法规》（MiCA）的软性实施开始重塑内容边界——尤其是围绕促销内容的界定标准——出版商们同时面临谷歌三月核心算法更新与各平台不断变化的发现机制带来的冲击。许多专注加密领域的媒体因缺乏合规准备、组织严谨性和内容治理能力（这些要素在当前受监管的发现生态中已成刚需），显得难以应对变局，影响力随之下降。但仍有少数平台逆势增长。

基于Outset PR早前对拉丁美洲加密媒体格局的研究，我们分析了2025年第一季度西欧133家媒体的表现，包括87家加密原生媒体和46家综合性媒体。下文将解读数据揭示的趋势，以及部分优秀平台如何找到加密媒体可见度竞赛的新打法。

可见度不再是理所当然

SimilarWeb数据显示，2025年1月至3月期间，Outset PR追踪的加密原生媒体中有82%出现流量下滑。总访问量从1月的2657万次降至2月的2285万次，3月进一步跌至2222万次——累计下降16.3%。

这并非偶然波动，而是多重因素共同作用的转折点：MiCA的渐进式执法、促销内容定义的演变、谷歌三月核心算法更新、平台内容新标准，以及宏观经济不确定性塑造的搜索行为。

流量遵循幂律分布

在分析的87家加密原生媒体中，流量呈现典型的幂律曲线——少数高绩效平台主导可见度：

仅7家媒体月访问量超百万，却占据加密原生总流量的60.26%。其优势源于强大的区域影响力、扎实的SEO和合规能力
6家中型平台（50-90万访问量）占总流量18.01%
16家中层媒体（10-50万）贡献15.49%，通常具备垂直领域权威性但缺乏可扩展基础设施
剩余58家媒体月访问量均低于10万，合计仅占6.24%。值得注意的是，本季度16家增长平台中有13家属于此区间——这说明尽管部分平台势头良好，其绝对影响力仍有限。在碎片化的可见度格局中，增长本身并不等同于影响力

2025年第一季度西欧加密原生媒体流量分布。数据来源：Outset PR基于SimilarWeb的分析

这种高度集中化凸显了可见度鸿沟：可信叙事正日益通过少数结构稳健的渠道进行过滤。

国家级流量枢纽

尽管MiCA适用于整个地区，但流量和媒体影响力仍集中在特定区域：

德国（29.89%）和法国（28.74%）成为两大加密媒体中心，拥有多家高流量且具备持续影响力和合规体系的平台
荷兰（19.54%）表现突出，但流量集中于少数头部媒体
意大利（9.20%）和英国（5.75%）影响力有限，没有加密原生媒体月访问量突破50万
西班牙（4.60%）虽然总量较低，但例外地拥有至少一家月访问量超百万的加密原生平台

2025年第一季度西欧加密媒体核心流量中心。数据来源：Outset PR基于SimilarWeb的分析

具备成熟合规文化和健全编辑生态的市场在MiCA时代更能维持可见度，而其他地区缺乏能抵御监管与算法变化的可扩展平台。

综合性媒体的优势

2025年第一季度，综合性媒体明显优于加密原生平台。研究的46家非加密专业媒体总访问量达1.0625亿次——超过加密原生网站总和的四倍。值得注意的是，19家财经类媒体稳定保持百万级月访问量，占综合性媒体总流量的95.29%。

其优势可能来自更深的编辑深度、话题多样性和技术基础设施，使其更易适应市场和合规要求的变化。

谷歌Discover可见度是关键因素。根据SimilarWeb、Ahrefs和Outset PR内部测试数据，仅29.89%的加密原生网站有资格出现在Discover列表，其中仅22.99%能保持稳定可见。相比之下，32.61%的综合性平台持续出现在Discover中——这赋予其流量获取的结构性优势。

随着Discover日益青睐结构化、合规且权威的内容，综合性媒体在后MiCA生态中更易获得算法偏爱并维持长期影响力。