莉莉丝新作亮相：《Totally Mall》海外开测 复古悬疑题材出圈

全球手游市场进入存量竞争阶段，重度游戏引发审美疲劳，休闲赛道成为大厂争夺焦点。该厂商近期在海外测试二合新游《Totally Mall: Merge & Gossip》，同时推进萌宠塔防产品，女性用户成为核心目标。

在存量竞争背景下，休闲赛道成为各大厂商布局重点。该厂商正式入局热门二合合成赛道，上月于海外启动《Totally Mall: Merge & Gossip》小规模测试，凭借独特美术风格与重生悬疑题材，在同质化休闲产品中形成差异化优势。

该厂商长期深耕SLG、数值卡牌等重度手游领域，近年持续推进产品轻量化转型。此前推出的萌宠塔防休闲手游《Clash of Critters》已取得亮眼成绩，上线初期登顶20个国家iOS免费榜前十，月度流水达7000万rmb，为深耕休闲赛道奠定基础。此次测试的《Totally Mall: Merge & Gossip》，是该厂商发力长线休闲品类、布局海外市场的全新尝试。

当前二合合成赛道竞争激烈，多家大厂纷纷布局，中小团队也扎堆入局，导致基础玩法高度趋同，市场竞争聚焦题材创新与买量转化。该厂商此次推出的《Totally Mall: Merge & Gossip》，从美术、题材、玩法融合多维度创新，贴合海外主流休闲用户喜好。

美术层面，《Totally Mall: Merge & Gossip》跳出主流2D欧美卡通画风，采用复古欧美时尚设计，融入八十年代波浪卷发、轮滑鞋、复古牛仔裤等经典元素，搭配3D质感布艺娃娃人设与写实3D场景建模，延续该厂商一贯的高精度研发水准，视觉风格辨识度极高，精准对标海外中老年女性核心受众。

玩法与剧情层面，该作保留经典二合合成核心玩法，玩家通过合成各类生活化物品完成顾客订单，解锁商铺装修与升级店铺，融合模拟经营玩法，体系成熟且适配休闲用户。同时游戏搭载独特的重生悬疑主线，玩家扮演遭遇火灾重生的中年女性，重回16岁的八十年代，在经营商铺的同时探寻好友被谋害的真相，以长线剧情提升用户留存。

从赛道趋势来看，女性用户是休闲二合游戏的核心消费群体，同类产品《Gossip Harbor》及国内多款女性向模拟休闲手游的成功，印证了该赛道的商业化潜力。该厂商此次为《Totally Mall: Merge & Gossip》定制的复古悬疑题材与精致写实美术，精准贴合海外女性用户偏好。同时依托厂商成熟的长线运营、买量投放经验，这款新作有望突破二合品类同质化困境，成为该厂商休闲赛道的全新增长点。

二合品类凭借长线营收稳定性优于超休闲游戏，但需要持续更新关卡与剧情内容维系用户活跃，且依赖买量推广，回本周期较长。该厂商凭借多年重度手游长线运营经验，能够适配该赛道的运营需求，为《Totally Mall: Merge & Gossip》的后续迭代与商业化落地提供有力支撑。