大模型都卷麻了:米哈游为啥还来掺一脚

《绝区零》的登场并未成为米哈游的“救赎”，三款产品合计营收未能显著超越2022年《原神》单款，增长触顶与内部用户争夺让行业竞争进一步白热化。

据“竞核”报道，米哈游三款产品的合计营收并未比2022年《原神》单款营收高出多少，文中指出：“相同商业化和养成模式的产品给米哈游带来的增长已逐步见顶，三款产品间互相争夺用户的情况愈发激烈。” 与此同时，以《鸣潮》为代表的竞品逐渐崛起。虽然《鸣潮》与《原神》《绝区零》等差距仍清晰可见，但它打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰，成功让米哈游显露出“血条”，从而刺激对手加大投入。

“游戏+AI”，成为破局的胜负手

于是，米哈游一边拓展产品线，试图撕掉二次元标签；一边加码AI，试图通过重塑产品力来巩固基本盘。毕竟，AI已成为游戏不可或缺的一环。随着游戏红利逐渐消退与市场竞争升级，行业从拼增量转向抢存量，“游戏+AI”成为存量竞争的关键。因为AI革命进入突破性时代，赋能千行百业已不在话下，而游戏行业正是大模型天然的适用场景。巨人网络创始人史玉柱曾表示：“未来游戏行业出路在哪？我们内部研究下来，同时也是我们团队现在在筹备的，第一个就是‘游戏+AI’。”如今，拥抱“游戏+AI”已成为行业共识，米哈游也未例外。

2024年8月28日，米哈游创始人蔡浩宇公开表示：“AIGC将彻底改变游戏开发行业，这种现象完全展开只是时间问题。” 背后的缘由有三。一方面，开拓了玩法。AI加持下，游戏玩法更加多变，可以增加新鲜感与用户黏性。例如，传统NPC只能调用预设内容，对话机械，接入大模型后升级为“智能NPC”，宛如活人般对答如流，提供更高情绪价值。再如，传统组队依赖真实社交，靠谱队友带来顺畅体验，不靠谱队友则令人头疼，AI队友完美解决了拖后腿问题，让i人玩家获得满足，降低社交成本。东吴证券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏，随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟，有望产生更多AI原生玩法。” 简而言之，米哈游希望通过大模型赋予产品更强生命力。

另一方面，提高了效率。过去，游戏产品长期面临高品质、高效能与低成本难以并存的问题，AI打破了这一“不可能三角”。以《原神》为例，上线以来保持25天左右一个小版本、45天左右一个大版本的更新节奏，对内容制作要求极高。“海克财经”指出：“内容篇幅过长，创新难度自然提升，情节、人物设定等容易重复，玩家被拉高的期待值也难回落，极易产生落差感。”而AI的加入，使提质增效更容易实现。腾讯公司副总裁张巍认为，AI在游戏领域已成为研发标配：“我们今年推出新的自研AI引擎，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。”

竞逐大模型，还得比拼硬实力

需要注意的是，借助大模型重塑游戏，早已如火如荼，甚至行业腰部的一些企业也乐在其中。巨人网络就是行业腰部的典型代表。尽管如此，重头戏仍需巨头来唱。大模型非常烧钱，研发成本高，覆盖面不足则难以维持，唯有实力雄厚的互联网巨头才能游刃有余。巨人网络AI实验室负责人丁超凡表示：“AI产品在商业化落地上面临挑战，5%的重度用户消耗了85%的Token。受限于目前推理成本，我们很难面向所有玩家开放，如果要向全民开放，推理成本会是一个天文数字，而我们的产品必须考虑ROI。”事实上，腾讯、字节跳动等在“游戏+AI”上投入了大量精力。以字节跳动为例，基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，拥有大规模业务支撑能力，能满足海量资源、高速响应、弹性调用等要求，帮助游戏厂商满足相关AI需求。

此外，该方案还能调用并串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容及互联网公开内容，让“智能NPC”更加全面，不存在知识盲区。火山引擎泛互联网行业解决方案负责人江南表示：“为了让玩家感觉自己在跟活生生的‘人’对话，我们会根据每款产品的具体情况，为豆包大模型进行许多细节层面的针对性调优。”从这些角度看，米哈游押注大模型的思路正确，但持续投入需要大量人力、物力和财力，考验着管理层的智慧与耐心。综合来看，米哈游的“游戏+AI”之路仍任重道远，但方向清晰且充满挑战。