AI文旅宣传片：用一款新滤镜-打开文旅新传播
AI文旅宣传片在融合应用领域展现出积极态势，但其实际效果、优势与局限如何？它仅是短暂热潮还是具备持续发展潜力，甚至可推广至景区宣传？本文基于2024年多部代表性作品深入剖析。
一、AI文旅宣传片，从0.5走到1.0
2024年3月19日，央视网推出了名为《AI我中华》的全国文旅宣传片，片长接近三分钟。该片借助AI文生视频和AI配音技术，将我国34个省、自治区、直辖市的文化精华与自然景致以奇幻且唯美的形式呈现。发布当天，该片便在各大平台引爆热度，被观众誉为“每一帧都是屏保”。
《AI我中华》最受观众称赞的创新之处在于利用AI技术将行政区名称与当地特色巧妙融合。例如，将“广东”二字与舞狮元素相结合，跃动的狮头构成一点一捺；翠绿的椰树叶和褐色树干元素融入“海南”二字，椰风轻拂，海浪翻涌。后续出现的多部AI文旅宣传片，有不少均借鉴了这一创新模式。
如果说央视网《AI我中华》是AI+文旅宣传领域首簇火苗，那么后续AI文旅宣传片的发展可划分为两个阶段：【0.5时期】初步萌芽与【1.0时期】逐步成长。【0.5时期】涌现的第一波AI宣传片，尝试用AI简单处理文旅景观，也是对主流媒体“AI+文旅”号召的呼应。【1.0时期】的第二波AI宣传片对AI运用方法更加多样且趋于成熟，由地方文旅自发推出，玩法和模式均具地方特色。
【0.5时期】紧接《AI我中华》之后，是各大城市文旅的初步探索与模仿阶段。此阶段作品在技术和风格上尚未成熟，多处可见模仿痕迹，代表作品包括《AI洛阳·宜居之城》《AI你·南京》等，以及由成都市广播电视台发起、数十家城市电视台联合制作的全国首个AIGC主题系列城市宣传片《万千气象 AI中国》。
其中《万千气象 AI中国》采用“一城一片”共制共创模式，借助AI创作文案、音乐、剪辑与色调，还通过动作识别和AI人脸识别技术让历史人物“开口说话”，为观众带来沉浸式体验。该片已发布的多支城市主题宣传片中，AI技术将古代风貌与现代景观交织，鸟瞰全景徐徐展开，地标建筑得以呈现。
2024年下半年，AI文旅宣传片进入【1.0时期】。各地文旅部门开始立足自身实际，摒弃盲目模仿，因地制宜制作个性化的AI宣传片。部分省份还将AI文旅宣传资源整合，与技术公司合作，打造社会品牌活动。
本时期最具代表性的作品是福建文旅厅推出的“我言里的‘海丝起点 清新福建’”。福建文旅借助AI描摹“海丝文化”历史图景，再现了海上丝绸之路从古至今的宏伟变迁，同时展示了福建五个世界遗产地、三条精品旅游带及“七沿”文旅产品等丰富资源，让观众在欣赏美景之余深入了解福建文化底蕴。
福建文旅在发布宣传片的同时，借助AI话题扩大影响力，通过合作向社会大众征集AI作品，将“我言里的海丝起点 清新福建”拓展为社会活动。该宣传片上线各大新媒体账号后，迅速吸引大量关注与点赞，进一步打响了“海丝起点 清新福建”文旅品牌。
二、AI文旅宣传片哪家强？
尽管已走过【0.5时期】，但处于【1.0时期】的AI+文旅宣传仍在成长中，尚未完全成熟。如何更好把握AI技术精髓，将AI优势与文旅真正结合？在2024年诞生的众多AI文旅宣传片中，哪些城市的作品更胜一筹？我们从三个层面观察前文提及的宣传片。
第一是AI和实景镜头的比例问题。几乎所有AI文旅宣传片都包含实景拍摄。在“XX省首部AI宣传片”“全AIGC文旅宣传片”等标签下，这些宣传片并非100%由AI画面构成，而是将AI与实景镜头交织组合，实现虚实相生的效果。这是因为传统实拍在文旅宣传中具有不可替代性，能更真实展现旅游目的地风貌。例如《AI甘肃》中，从莫高窟实景和敦煌壁画实景逐渐过渡到壁画中的九色鹿，最后AI九色鹿在壁画中飞奔而来，虚实相生，惟妙惟肖。
第二是优秀的AI文旅宣传片善于运用“AI再现”，借助AI技术辅助实现历史人物和历史故事的再现效果。传统实拍领域中，再现历史故事难度很大，场景布置、演员妆造、道具制作等费时费力费钱。而AI通过深度学习算法，对历史文献和图像资料进行分析整合，生成高度逼真的历史人物形象与场景，让古代一切栩栩如生，仿佛穿越时空。
在《我言里的海丝起点 清新福建》开篇，AI技术再现了古代海上丝绸之路的繁荣景象：一艘艘满载货物的船只，在波光粼粼的海面上缓缓航行，岸边的工人们肩挑货物，船内商人手持杯盏。这些生动画面将观众带回充满传奇色彩的时代，历史再现式的开场既展示了福建历史文化底蕴，也以生动方式吸引观众注意力，激发其对福建历史文化的兴趣。
第三是利用AI技术将画面元素动漫化，尤其体现在AI动漫虚拟人元素和AI动漫化美食元素上。通过对具象实景的想象力呈现，为观众带来有趣味且超脱的虚拟旅游体验。
以《AI洛阳·宜居之城》为例，该片对AI动漫虚拟人的处理颇为出色。宣传片开场部分，AI精心雕琢出一个栩栩如生的虚拟汉服女孩，她身着绛红色古典服饰，穿梭于古城墙和宫殿旁，仿佛穿越时空的使者，引领观众领略洛阳深厚的历史文化底蕴。
《AI甘肃》则巧妙将当地特产动漫化，娇艳欲滴的樱桃、鲜黄脆实的李广杏，在AI技术渲染下格外诱人。水果丛中劳作的卡通小人，这种动漫化呈现方式将甘肃特产以更有趣的形式展现给观众，让人仿佛能闻到诱人果香，感受独特味觉体验。
值得一提的是，广州增城区《增城AI文旅宣传片》探索出“一键AI”玩法，实景与AI动漫画面巧妙切换，有趣的对比不仅展现了增城的自然风光与人文景观，更在观众心中留下深刻记忆点。当镜头掠过白水寨瀑布的壮观景象时，AI技术将实景与动漫化光影效果相结合，使白水寨焕发新生机，观众仿佛置身于奇幻童话世界。
三、AI+文旅宣传可以走得长远吗？
在盛赞AI文旅宣传片的多数声音之外，还存在不少争议。观众关注的焦点在于，AI生成的场景和人物缺乏真实世界的复杂性和多样性。优秀的文旅宣传应兼顾技术与人文，通过细腻的情感描绘与真实的生活展现，才能激发观众的情感共鸣与旅行欲望。
笔者认为AI文旅宣传片在特定内容上的确存在不足，例如需要“烟火气”与人味的镜头。AI制作的画面虽精美，却缺乏真实生活场景与情感交流，内容显得机械和虚假，难以让观众产生身临其境的沉浸感。不过综合当前AI文旅宣传片的优势与劣势，仍然可对AI+文旅宣传前景抱有信心，原因有二点。
第一是AI+文旅宣传的结合已触及传统实拍宣传片的部分痛点。AI文旅宣传片时长大多在90秒至3分钟之间，与传统实拍宣传片时长相当。传统实拍宣传给人印象是大气磅礴、航拍烧钱，且带有陈旧严肃气质。AI文旅宣传不仅在内容上更年轻化，制作过程也更灵活，周期和成本均能降低。在经济下行、各级政府降低开支的背景下，AI宣传片是一个不错选择。
第二是在可预见的未来，AI无疑仍是备受瞩目的话题，年轻人对AIGC内容的接受度也将越来越高。“AI”这个词语本身就是爆款话题，文旅宣传只要搭上“AI”，在热度和传播效果上便如同搭上快车。而且由于AIGC制作历史类内容和动画感内容具有明显优势，对于历史文化资源丰富的旅游城市，文旅宣传借AI更能大放异彩。
尽管AI+文旅宣传已从【0.5时期】步入【1.0时期】，但目前多集中在宏观的城市形象塑造与传播，单个景区景点的AI宣传片制作仍缺乏足够关注与投入。对AI文旅宣传有热情的网友已进行不少探索，例如让历史人物活起来，或在AI文旅故事中融入喜剧、穿越元素等，这些题材视频在各大平台上热度表现极佳。
展望未来，众多景区特别是蕴藏深厚历史文化的景点，有望成为AI宣传片创新的先锋，借助智能化手段让悠久文化遗产焕发新生，推动文旅体验持续升级。